Wat is CTR?

CTR, oftewel Click-Through Rate, is een belangrijke metric in online marketing en geeft aan hoe vaak mensen op een link of advertentie klikken ten opzichte van het aantal keren dat deze wordt weergegeven.

In Google Ads wordt CTR gebruikt om bij te houden hoe goed je advertenties presteren per zoekwoord. Een hogere CTR zorgt voor hogere posities in de betaalde zoekresultaten, en lagere kosten per klik.

Voorbeeld van Click-Through Rate

Click Through Rate wordt meestal uitgedrukt als een percentage en wordt berekend met de volgende formule:

Als een advertentie bijvoorbeeld 1000 keer wordt weergegeven en 50 mensen erop klikken, is de CTR 5%.

Waarom is CTR belangrijk?

Met name in Google Ads is de CTR een belangrijk cijfer om in de gaten te houden. Google beloont namelijk adverteerders die advertenties laten zien met een hoge Click-Through Rate.

Als mensen klikken op een advertentie, dan is deze waarschijnlijk relevant voor de zoekopdracht. Google wil graag dat advertenties relevant zijn, zo dat mensen vinden wat ze zoeken. 

Daardoor blijven mensen Google gebruiken, en dus op advertenties klikken. Vanwege dat model is Google Ads het grootste advertentieplatform ter wereld geworden.

DE CTR is een onderdeel van de kwaliteitsscore van Google Ads. Hoe hoger die score, hoe hoger je komt in de advertenties bovenaan de zoekresultaten van Google Zoeken. Bovendien betaal je minder per klik als je zoektermen een hoge kwaliteitsscore hebben.

De CTR is een onderdeel van de kwaliteitsscore van Google Ads. Hoe hoger die score, hoe hoger je komt in de advertenties bovenaan de zoekresultaten van Google Zoeken. Bovendien betaal je minder per klik als je zoektermen een hoge kwaliteitsscore hebben.

Hoe kun je je CTR verbeteren?

Je kunt de CTR op verschillende manieren verbeteren:

• Schrijf aantrekkelijke advertenties:
  Gebruik duidelijke, relevante koppen en aantrekkelijke call-to-actions (CTA’s) om gebruikers aan te moedigen te klikken. Hoe specifieker, hoe beter.

• Gebruik relevante zoekwoorden:
  Zorg ervoor dat je advertenties worden getoond bij zoekopdrachten die aansluiten bij de intentie van je doelgroep.

• Optimaliseer je targeting:
  Adverteer binnen bepaalde regio’s of alleen tijdens bepaalde tijdstippen om nog relevanter te worden voor je doelgroep.

• Voeg advertentie-extensies toe:
  Extensies zoals sitelinks, highlights en oproepextensies maken je advertentie opvallender en aantrekkelijker.

• Test en verbeter:
  Voer A/B-tests uit op advertenties en pas ze aan op basis van wat het beste werkt.

Wat is een goede CTR?

Een goede CTR verschilt per branche, type campagne en kanaal. Soms is een CTR van 1% goed, andere campagnes halen met gemak 20%. Binnen Google Ads kun je onder ‘kolommen‘ statistieken vinden of je CTR hoger of lager is dan gemiddeld.

In Google Ads hebben zoekcampagnes doorgaans een hogere CTR (gemiddeld 3-5%) dan display-campagnes (gemiddeld 0,5-1%), omdat gebruikers in de zoekresultaten vaak meer gericht op zoek zijn naar een oplossing.

CTR in perspectief

Hoewel CTR een belangrijke metric is, moet het altijd worden bekeken in combinatie met andere cijfers zoals conversieratio, kosten per conversie en ROI. Een hoge CTR is waardevol, maar alleen als het leidt tot daadwerkelijke conversies en winstgevend verkeer.

Door CTR te monitoren en te optimaliseren kun je niet alleen je Google Ads-campagnes efficiënter maken, maar ook meer waarde halen uit je marketinginspanningen.

Gebruik tools zoals Google Ads en Google Analytics om je CTR in de gaten te houden en kansen te ontdekken om je prestaties verder te verbeteren.

Het aanmaken en beheren van Google Ads campagnes wordt ook wel Search Engine Advertising, of SEA genoemd.

SEA problemen met CTR

Veelvoorkomende problemen met CTR zijn:

• Niet-relevante zoekwoorden of targeting
• Concurrentie heeft een sterker aanbod en kaapt daarmee alle kliks weg
• Te generieke advertentieteksten (zoekwoord x – koop het bij ons)
• Onvoldoende gebruik van advertentie-extensies
• Te laag bod, waardoor de advertentie lager getoond wordt
• Geen gebruik van uitsluitingswoorden, om irrelevante vertoningen door ongewenste termen uit te sluiten