1. De campagne structuur is een chaos 

Als het overzicht ontbreekt in de indeling van de campagnes, dan maak je snel vergissingen. Je plaatst dan bijvoorbeeld eerder een zoekwoord in de verkeerde campagne.

Een vuistregel is dat de campagnestructuur lijkt op de navigatie van je website. Daar maak je – als het goed is – ook een onderverdeling in de hoofdonderwerpen van je website.

Als je deze structuur aanhoudt wanneer je Google Ads campagnes benoemt, dan is dit snel te begrijpen. Zowel voor jezelf als voor eventueel een nieuwe beheerder van je account.

2. Te veel verschillende zoekwoorden per advertentiegroep

Een advertentiegroep is bedoeld om zoekwoorden en bijbehorende advertenties te groeperen.

Dus de zoektermen boekhoudsoftware vergelijken en boekhoudsoftware vergelijking kunnen in dezelfde advertentiegroep, omdat de zoekintentie hetzelfde is.

Het gaat verkeerd wanneer je de zoektermen boekhoudsoftware en administratie programma in dezelfde advertentiegroep zet.

De betekenis is hetzelfde, maar mensen zoeken specifiek naar een bepaald woord. Door dat woord terug te laten komen in je advertentie valt hun oog er eerder op.

Bovendien wordt de zoekterm die overeenkomt met de zoekopdracht in de advertentie dikgedrukt weergegeven.

Google weet dit ook en zal je advertentie daarom als relevanter zien, waarmee je kwaliteitsscore hoger wordt. Daardoor betaal je weer minder per klik.

3. Tegen jezelf opbieden

Wanneer je dezelfde of sterk gelijke zoekwoorden in verschillende advertentiegroepen zet, dan bied je eigenlijk tegen jezelf.

Dit drijft de prijs onnodig op.

Google laat je advertentie alleen zien voor het zoekwoord met de beste kwaliteitsscore en het hoogste bod.

4. Alleen  brede zoekwoorden

Wat veel mensen niet weten is dat Google verschillende zoekwoordtypen heeft.

Zo is er bijvoorbeeld breed zoeken, maar ook zoeken op woordgroep en exact zoeken.

Dit maak een flink verschil in hoe je gevonden wordt.

Bij breed zoeken gaat Google je ook tonen bij zoekopdrachten waarvan zij denken dat de gebruiker ook naar jou op zoek is.

Hier kunnen ze er ook naast zitten en dus klikken mensen op jouw advertentie, terwijl ze niet naar je op zoek zijn…

Als je nauwkeuriger wilt adverteren, gebruik dan zoeken op woordgroep en/of exact zoeken.

Een zoekterm als woordgroep geef je op door er aanhalingstekens omheen te zetten. Bijvoorbeeld “boekhoudsoftware”.
Je wordt nu ook gevonden op zoektermen als boekhoudsoftware kopen en vergelijk verschillende soorten boekhoudsoftware.

Een zoekterm als exact zoeken opgeven doe je door er rechte haakjes omheen te zetten, dus bijvoorbeeld [boekhoudsoftware].
Je wordt nu alleen getoond in Google als iemand alleen dit woord intypt of een zeer gelijkend zoekwoord, zoals een typefout of meervoudsvorm.

5. Geen uitsluitingswoorden gebruiken

Uitsluitingswoorden zijn het antwoord om niet gevonden te worden op woorden waar je niet op gevonden wilt worden.

In het tabblad Zoektermen die te vinden is onder Zoekwoorden zie je welke woorden daadwerkelijk ingetypt zijn.

Een schat aan informatie.

Gebruik deze inzichten om zoektermen die niet relevant zijn uit te sluiten. Hierdoor wordt je campagne steeds specifieker en betaal je niet voor kliks die hoogstwaarschijnlijk niets opleveren.

Blijf dit wel met regelmaat doen, want het aantal zoekopdrachten die mensen kunnen verzinnen is eindeloos.

6. De advertentietekst is niet  onderscheidend

Een advertentietekst typen in Google Ads is geen kunst. Iedereen kan in een minuutje een paar regels tekst invoeren.

En daarin ligt ook meteen het gevaar.

Een gemiddelde advertentietekst ziet er vaak als volgt uit:

[Product X] kopen? Grote collectie [Product X] Veilig betalen en gratis verzending.

Op het eerste gezicht niets mis mee…

Maar de andere Google advertenties zien er ook zo uit.

Zo uniek is een grote collectie en gratis verzending tegenwoordig niet meer.

En veilig betalen? Heb je ook onveilig betalen dan?

Adverteer daarom vooral met iets wat jou echt onderscheidt van de concurrent.

Bijvoorbeeld dat je klantenservice binnen 30 minuten reageert of dat je bij bestellingen tot 23:59 uur diezelfde dag nog verzendt.

Doordat je met je aanbod opvalt krijg je meer kliks, gaan de klikprijzen daardoor naar beneden en is de kans op conversie een stuk groter.

7. De advertentietekst komt niet voor op de landingspagina

Ok, je hebt een goede advertentietekst die aanzienlijk verkeer naar je website toestuurt.

Mensen klikken op jouw advertentie nadat je ze overtuigd hebt met je unieke propositie.

Maar dan…

Staat je unieke aanbod niet duidelijk op je site. Je bezoeker denkt nu:

“Zit ik hier nu goed?”

Als je aanbod is dat je nu 10% korting geeft, laat dat op de website zien.

Als je adverteert dat je product of dienst gemiddeld beoordeeld is met een 9, toon dan die reviewscore. Liefst met een link naar de onafhankelijke beoordelingen.

Toon op je landingspagina datgene wat hen eerder al aangetrokken heeft. Daarmee bevestig je alleen maar dat ze de juiste partij hebben gevonden.

8. Je meet geen conversies

Bezoekers naar je website krijgen is niet moeilijk.

Je typt zoekwoorden in, zet een advertentie op en zo lang je betaalt krijg je verkeer naar je website.

De kunst zit hem er in dat je minder betaalt voor je bezoekers dan ze opleveren. Dan pas ga je winst maken.

Voor een winstgevende campagne is het essentieel dat je bijhoudt wanneer een bezoeker een doel behaald heeft op jouw website die voor jou waardevol is.

Dit kan een offerteaanvraag zijn of een directe verkoop.

Een veelgebruikte manier is om een bezoeker na het behalen van dat doel door te sturen naar een unieke bedankpagina. Deze pagina is alleen te bereiken door bijvoorbeeld een formulier in te vullen of de stappen van een winkelwagen te doorlopen.

Dit behaalde doel wordt vervolgens doorgestuurd naar Google Ads. Dit kan met de Google Ads conversie trackingcode of door het importeren van doelen vanuit Google Analytics.

Zo zie je precies welke zoekterm bijgedragen heeft aan het behalen van jouw websitedoel.

Als je weet wat een nieuwe contactaanvraag of bestelling je gemiddeld oplevert, dan weet je ook wat deze maximaal mag kosten.

Is de zoekterm te duur? Dan ga je tweaken tot het wel rendabel is.

Of je besluit te stoppen met adverteren op die term, omdat het niet de juiste bezoekers oplevert.

Levert een zoekterm geld op? Dan kun je daar extra op inzetten met aanverwante woorden of meer klikbudget.

Let ook op de customer lifetime value. Soms kost een nieuwe klant net zo veel als het je oplevert, maar doordat de klant vaker een aankoop doet wordt het toch winstgevend.

9. Meerdere websites op één account

Het lijkt logisch om meerdere websites binnen één Google Ads account te laten draaien. Wel zo overzichtelijk.

Toch schuilt hier iets verraderlijks in…

De Google Ads prestaties van website A beïnvloeden namelijk de prestaties van website B (en C en D, etcetera).

Als de campagnes voor website A lage kwaliteitsscores behaalt, dan toont Google de andere advertenties in jouw account ook minder graag.

De prestaties van je gehele account gedurende de totale periode tellen mee in de beoordeling.

Hoe beter jouw campagnes in het verleden zijn geweest, hoe meer Google je vertrouwt dat je goede advertenties toont aan hun gebruikers.

Bonus tip voor lagere kosten van je Google advertenties

Zorg dat je Click Through Rate hoog is. Je doorklikratio dus. In Google Ads staat dit ook wel bekend als CTR.

Een hoge CTR betekent dat Google je minder rekent per klik, omdat je advertenties toont die mensen willen zien.

Ook zie je dat mensen die jouw advertentie in Google uitgekozen hebben – tussen alle andere zoekresultaten – eerder geneigd zijn om ook een waardevolle actie te doen op je website.

Tot slot over Google advertentie kosten

Met bovenstaande tips kun je de Google advertentie kosten flink terugdringen.

Als je dit toepast ben je gericht aan het adverteren, in plaats van alleen bezoekers naar je websites aan het pompen.

Heb je zelf nog een leuke tip of heb je een vraag over het opzetten van lucratieve zoekmachine advertenties?

Laat van je horen in het onderstaande commentaar.

Wil je dat een Google Ads specialist de kosten van je account terugdringt? Neem dan contact met ons op en vertel ons wat je wilt bereiken.

Een goede titel
Sterke meta-tags en keywords
Zoekmachine liefde

In de stille nacht
Een scherm gloeit in het donker
Online succes gloort

Stap 1:  Open de afbeelding

Open Photoshop en open daarna de originele afbeelding.

Ga linksboven naar Bestand –> Openen –> Zoek in de mappen, selecteer je bestand en klik op Openen.

Open de bestandslocatie op je computer en sleep het bestand naar Photoshop.

Stap 2:  Open een nieuw canvas in de juiste maat

Zoals een schilderij een canvas heeft, heeft een afbeelding voor een website dat ook. Een canvas is dus de beschikbare ruimte die je hebt voor het tonen van de afbeelding.

We gaan nu een nieuw canvas maken in Photoshop die gelijk is aan de maat van de afbeelding die we uiteindelijk op de website willen. We kiezen voor dit voorbeeld voor een canvas van 500 pixels bij 500 pixels. Dit noteren we korter als  500 x 500px.

1. Ga linksboven naar Bestand –> Nieuw
2. Vul de DETAILS VAN DIAVOORSTELLING in. In dit geval Breedte = 500 en Hoogte = 500
3. Controleer dat je werkt in Pixels.

Stap 3: sleep naar nieuw canvas

Zet de originele afbeelding in het nieuwe canvas.

1. Ga met de cursor naar het tabblad bovenaan met de bestandnaam van de originele afbeelding.
2. Klik in het tabblad en sleep naar beneden, zodat een nieuw venster ontstaat.
3. Ga dan met de cursor naar de laag, rechtsonder. In dit voorbeeld nog Achtergrond genoemd.
4. Sleep deze laag vervolgens naar het nieuwe canvas van 500 x 500 px.
5. Sluit het venster met de originele afbeelding.

Stap 4: Transformeer de afbeelding tot-ie past

Nu gaan we de afbeelding handmatig verkleinen. Zo houden we precies over wat we willen laten zien.

1. Toets op je toetsenbord CTRl + T . Je ziet nu de randen van de afbeelding die nu buiten het nieuwe canvas vallen.
2. Ga met de cursus naar een hoek van de afbeelding. Je ziet het pijltje veranderen.
3. Houd vastgedrukt en sleep naar binnen toe. Dit verkleint de afbeelding.
4. Laat de muis los en sleep de afbeelding totdat je in beeld krijgt wat je wilt.
5. Blijf verkleinen en slepen tot je tevreden bent met je nieuwe afbeelding.

Stap 5: Opslaan in het juiste bestandstype

Als je tevreden bent met de afbeelding sla je deze op. We kiezen daarvoor een bestandsformaat die geschikt is voor het web.

1. Ga naar Bestand –> Opslaan als –> Opslaan op jouw computer.
2. Controleer je bestandsnaam. Kies het gewenste bestandstype. Voor het web kies je meestal JPEG of WebP.
3. Als je Afbeeldingsopties krijg over de kwaliteit, dan is de standaard meestal genoeg. Bij JPEG is dat Kwaliteit 8 (Hoog). Bij WebP is dat Quality 75.

Tot slot over een afbeelding op maat maken

Je kunt nu zelf een afbeelding op maat maken. Op deze manier is een afbeelding niet te groot of te klein.

De afbeelding is scherp en laadt snel.

Dat is fijn voor bezoekers én je online vindbaarheid.

Wil je weten hoe je een afbeelding optimaliseert voor de juiste zoektermen? Neem dan contact op met een SEO specialist.

Welke straffen zijn er?

Allereerst is het goed om te weten dat er twee soorten straffen zijn van Google, namelijk algoritmisch en handmatig.

Een algoritmische straf wordt door de complexe code waaruit het systeem van Google bestaat opgemerkt. Het systeem herkent namelijk signalen waaruit blijkt dat de pagina niet in de zoekresultaten thuis hoort.

Een handmatige straf betekent dat een medewerker van Google de situatie heeft bestudeerd en beoordeeld dat er sprake is van een overtreding van de Google richtlijnen.

Deze algoritmische straf spoort naar pagina’s die van hele lage kwaliteit zijn. Denk aan automatisch gegenereerde teksten, pagina’s met weinig unieke inhoud of pagina’s die bomvol advertenties staan. Gebruikers van Google willen dit soort pagina’s niet vinden.

Het stukje code dat zorgt voor de herkenning van dit type pagina’s wordt ook wel Google Panda genoemd.

Een andere bekende straf van Google wordt ook wel Google Penguin genoemd.

Dit algoritme zorgt er voor dat pagina’s met veel spam-achtige en over-geoptimaliseerde links niet onrechtmatig hoog in de zoekresultaten komen.

Veel webmasters willen, zeker in de begindagen van zoekmachines, de posities in de zoekresultaten manipuleren door vele honderden of zelfs duizenden links naar hun website te plaatsen op laagwaardige websites.

Om dit tegen te gaan herkent Google nu deze vorm van over-optimalisatie en verwijdert de pagina’s met overmatig veel spammerige links uit de zoekresultaten.

Een handmatige actie gebeurt als het algoritme iets verdenkt, maar niet helemaal zeker is.

Het Search Quality Team van Google controleert op je de Google Guidelines hebt overtreden. Als dat zo is dan ondernemen ze een handmatige actie tegen één of meerdere pagina’s. Als je Google Search Console hebt krijg je daarvan ook vaak een melding.

Overtreding van de richtlijnen betekent een lagere positie voor bepaalde zoektermen of zelfs verwijdering uit de zoekresultaten.

Als je hoogwaardige en relevantie informatie biedt, dan zit je goed.

Waar let Google op?

In dit korte filmpje legt zo iemand uit waar het Google Search Quality team onder meer naar kijkt:

Hoe herken je een straf in Google?

Een daling van enkele plaatsen is geen straf van Google. Dit kan simpelweg betekenen dat de concurrentie iets beter presteert of het algoritme iets is aangepast.

Het komt dan ook regelmatig voor dat een pagina een paar plaatsen zakt om vervolgens binnen enkele dagen weer te stijgen.

Nee, een zoekmachine-penalty is duidelijk anders.

Als er sprake is van een straf dan herken je dat door een sterke daling die lang aanblijft.

De pagina is voor een bepaalde zoekterm opeens van pagina 1 naar bijvoorbeeld pagina 6, 10 of zelfs helemaal niet meer te vinden.

Als er sprake is van een handmatige actie dan is dit ook terug te zien in je Google Search Console.

Heb je nog geen Google Search Console? Kijk dan hier hoe je Google Search Console installeert.

Meest voorkomende twijfels over straffen in Google

In mijn gesprekken met klanten ben ik er achter gekomen wat veel voorkomende twijfels zijn over Google en hun reden voor straffen:

Met duplicate content bedoelen we voornamelijk teksten die vaker dan één keer op de website voorkomen.

Het is een veel voorkomend SEO-probleem, maar Google zal je er niet voor straffen.

Het is ongunstig om dezelfde teksten op meerdere pagina’s te hebben, omdat het dan onduidelijk is voor Google en bezoekers waar ze moeten zijn om de informatie op te zoeken.

De zoekmachine wil liever niet twee keer exact dezelfde content tonen als zoekresultaat en zal daarom voor één URL kiezen.

Dit betekent dat eventuele links naar de pagina die niet geïndexeerd wordt minder waarde voor je site hebben.

Eén van de lastigste SEO-factoren om helder te hebben is links naar je website.

Links zijn heel erg belangrijk voor hoge posities. Door veel links naar je website te plaatsen zie je jouw geoptimaliseerde pagina’s stijgen in Google.

Maar Google kan bepalen dat die links niet volgens de richtlijnen van Google zijn geplaatst. Bijvoorbeeld als de link alleen geplaatst wordt omdat er geld voor betaald wordt. 

In dat geval telt de linkwaarde niet meer mee voor je posities. Dit noemen we devalueren.

Je krijgt geen straf, maar het eerder verkregen voordeel vervalt.

We’ve touched on this over the years… If you have a manual action for link-spam, or if you’re certain you’ll get one when someone looks, then disavowing can make sense. Most spammy / paid / placed / swapped links are just ignored nowadays. It’s rare you’d need it.

— John … (@JohnMu) May 4, 2024

Ga daarom liever achter links aan die mogelijk ook echt bezoekers naar je site opleveren.

Dit kan zijn een reactie op een blogpost over een onderwerp waar jouw site ook over gaat.

Een (relevante) startpagina of bedrijvengids is ook geen probleem. Zelfs als de pagina met een link naar jouw website minder relevant is, maar toch een bepaalde autoriteit bevat, is deze niet schadelijk.

Een unieke blogpost met daarin een link naar een artikel op jouw website is natuurlijk nog beter, maar kost meer tijd. Om die reden is de link vaak ook waardevoller.

Het risico op een straf wordt lager naarmate je meer links hebt vanaf relevante en autoritaire websites.

Links die een zogenaamd nofollow attribuut hebben tellen niet mee voor je rankings.

Daardoor kun je ook geen straf krijgen, zelfs als deze links op websites staan met een spam-achtig karakter.

Lees meer over links en hoe je dit voor SEO inzet met het artikel Linkbuilding: De Complete Uitleg.

Met een toxic link wordt een link naar je website bedoeld die eerder nadeel dan voordeel oplevert.

Bijvoorbeeld links vanaf hele lage kwaliteit websites of vanaf Chinese blogs met daarin een link met jouw Nederlandstalige zoekterm.

Je ziet de term daarom soms terug in SEO-tools. 

Maar bestaan toxic links ook in de ogen van Google?

Volgens John Muller, woordvoerder van Google, niet:

John zegt hierover:

“Het concept toxic links is verzonnen door SEO-tools. Ik zou het gewoon negeren, en meer serieuze tools gebruiken.”

Als toxic links echt zouden bestaan, dan kun je vrij eenvoudig een tsunami aan slechte links naar je concurrent sturen en deze dus van de online kaart vegen. Dit wordt ook wel negatieve SEO genoemd. 

Om dit te voorkomen telt Google slechte links simpelweg niet mee voor je posities. Het risico op een penalty door links is daarmee dus vrijwel uitgesloten.

In de begindagen van Google kon je inzien wat je PageRank was. Dat was een cijfer van 0 tot 10 die liet zien hoeveel autoriteit een pagina had op basis van inkomende links.

PageRank bestaat nog steeds, maar de toolbar om dit in te zien wordt al jaren niet meer onderhouden.

Omdat we dat natuurlijk wel graag willen weten, zijn derde partijen daar op ingesprongen met hun eigen indicatoren van autoriteit:

• Ahrefs: Domain Rating (DR) en URL Rating (UR)
• Semrush: Authority Score
• Moz: Domain Authority (DA) en Page Authority (PA)
• Majestic: Trust Flow en Citation Flow

Hoe deze SEO-tools het cijfer berekenen verschilt naar eigen inzicht. Sommige kijken meer naar aantallen, anderen ook naar andere factoren, zoals de verhouding follow en nofollow.

Een daling van je Domain Rating, Authority Score of soortgelijke indicator is niet per se een fout of een straf. Soms stijgt of daalt het cijfer doordat de beoordeling is aangepast. Soms stijgt of daalt het omdat concurrenten meer of betere links hebben gekregen. Daardoor heb je relatief minder autoriteit. 

Belangrijk om te weten: Dit cijfer heeft GEEN directe invloed op de posities in Google.

Deze derde partijen simuleren hoe Google naar links kijkt. Zo geven ze bij benadering inzicht in je linkprofiel en dus je autoriteit. Dat is nuttig, maar niet heilig.

Een veel voorkomende misvatting is dat links op je website naar andere website schadelijk is voor je positie in zoekmachines.

Het tegendeel is waar.

Een link naar een andere behulpzame pagina is juist waardevol voor bezoekers en daarmee ook voor zoekmachines.

Link daarom gerust naar andere artikelen op je eigen website of op andere websites, zo lang dit logisch is en je de bezoeker verder helpt.

Na het wijzigen van je URL komt het met regelmaat voor dat je sterk daalt in de zoekresultaten.

Dit is geen straf.

Omdat het een nieuwe URL is begin je weer opnieuw met opbouwen van autoriteit. Google moet deze pagina opnieuw leren kennen en vertrouwen.

Als je een URL wilt wijzigen dan is het van belang om met een stukje code aan te geven dat de oude URL niet meer bestaat en is verhuisd naar een nieuwe URL.

Dit stukje code noemen we een 301 redirect. Hierdoor wordt je automatisch doorverwezen naar de nieuwe URL en weet Google dat het de index moet bijwerken.

De opgebouwde autoriteit van de pagina blijft daarmee behouden.

Kleine schommelingen in posities kan nog wel komen doordat website techniek en content gewijzigd is, of Google je site weer opnieuw moet vertrouwen.

Sinds de opkomst van kunstmatige intelligentie  (AI) als ChatGTP en Google Bard is de grote vraag: 

Krijg je straf van Google als je teksten gebruikt die door een AI zijn geschreven?

In het kort: nee

Als je gebruik maakt van kunstmatige intelligentie om waardevolle pagina’s te maken, dan is Google daar niet op tegen. Meestal betekent het dat een mens en een AI tot de best mogelijk content komen. 

Waar het vaak mis gaat is dat door AI gegenereerde teksten online worden gezet zonder controle. De inhoud is niet altijd betrouwbaar of vernieuwend, en daardoor laagwaardig. Dit is het soort content dat Google liever niet toont in de zoekresultaten.

Tot slot over risico op straf in Google

Dit waren de veel voorkomende twijfels over straffen van Google.

Met bovenstaande kennis kun je hopelijk betere beslissingen nemen als je met de zoekmachine optimalisatie van je website bezig bent.

Als je SEO-werkzaamheden alleen bestaan uit trucjes om de zoekmachines op het verkeerde been te zetten, dan loop je waarschijnlijk, nu of in de toekomst, risico om niet meer zichtbaar te zijn.

Voegen jouw werkzaamheden iets toe aan de gebruikerservaring van je website? Dan zit je goed.

Twijfel je nog? Neem dan contact op met een SEO specialist.

1. De campagnestructuur is een chaos

Als het overzicht ontbreekt in de indeling van de campagnes, dan maak je snel vergissingen.

Je plaatst dan bijvoorbeeld eerder een zoekwoord in de verkeerde campagne.

Een vuistregel is dat de campagnestructuur lijkt op de navigatie van je website. Daar maak je als het goed is ook een onderverdeling in de hoofdonderwerpen van je website.

Als je deze structuur aanhoudt voor je Google Ads campagnes, dan is de structuur snel te begrijpen. Niet alleen voor jezelf, maar ook anderen. Personeel, freelancers of een Google Ads Bureau.

2. Veel totaal verschillende zoekwoorden in een advertentiegroep

Een advertentiegroep is bedoeld om zoekwoorden en bijbehorende advertenties te groeperen.

Dus de zoektermen boekhoudsoftware vergelijken en boekhoudsoftware vergelijking kunnen in dezelfde advertentiegroep, omdat de zoekintentie hetzelfde is.

Het gaat verkeerd wanneer je de zoektermen boekhoudsoftware en administratie programma in dezelfde advertentiegroep zet.

De betekenis is hetzelfde, maar mensen zoeken specifiek naar een bepaald woord. Als dat woord terug komt in je advertentie valt het eerder op.

Bovendien wordt de zoekterm die overeenkomt met de zoekopdracht in de advertentie dikgedrukt weergegeven.

Google weet dit ook en ziet je advertentie daarom als relevanter. Daarmee maak je kwaliteitsscore hoger. En dat is weer gunstig voor je, omdat je dan minder betaalt per klik.

3. Tegen jezelf opbieden

Wanneer je dezelfde of sterk gelijke zoekwoorden in verschillende advertentiegroepen zet, dan bied je eigenlijk tegen jezelf.

Dit drijft de prijs per klik onnodig op.

Google toont alleen jouw advertentie met de beste kwaliteitsscore en het hoogste bod op de zoekterm.

Houd het simpel en zet zoektermen niet in verschillende advertentiegroepen of campagnes die met elkaar concurreren.

 4. Alleen brede zoekwoorden

Veel mensen weten niet dat Google verschillende zoekwoordtypen heeft.

Zo is er bijvoorbeeld breed zoeken, maar ook zoeken op woordgroep en exact zoeken.

Dit maakt een flink verschil in hoe je gevonden wordt.

Bij breed zoeken toont Google je ook bij zoekopdrachten waarvan zij denken dat de gebruiker naar jou op zoek is.

Google zit er ook wel eens naast.

Dan klikken mensen dus op jouw advertentie, terwijl ze niet naar je op zoek zijn.

Wil je nauwkeurig adverteren? Gebruik dan zoeken op woordgroep en/of exact zoeken.

Een zoekterm als woordgroep geef je op door er aanhalingstekens omheen te zetten, dus bijvoorbeeld “boekhoudsoftware”.

Je wordt nu ook gevonden op zoektermen als boekhoudsoftware kopen en vergelijk verschillende soorten boekhoudsoftware.

Je geeft een zoekterm als exact zoeken op door er rechte haakjes omheen te zetten.

Bijvoorbeeld [boekhoudsoftware].

Je wordt nu alleen getoond in Google als iemand precies dit woord intypt. Of een zeer gelijkend zoekwoord, zoals een typefout of meervoudsvorm.

 5. Geen uitsluitingswoorden gebruiken

Uitsluitingswoorden zijn het antwoord om niet gevonden te worden op woorden waar je niet op gevonden wilt worden.

In het tabblad Zoektermen, die te vinden is onder Zoekwoorden zie je welke woorden mensen gebruikt hebben toen jouw advertentie getoond werd.

Je ziet ook op welke woorden wel of niet geklikt is.

Een schat aan informatie.

Gebruik deze inzichten om zoektermen die niet relevant zijn uit te sluiten.

Hierdoor wordt je campagne steeds specifieker. Je betaalt niet meer voor kliks die hoogstwaarschijnlijk niets opleveren.

Blijf dit wel regelmatig doen, want het aantal zoekopdrachten die mensen verzinnen is eindeloos.

6. De advertentietekst is niet onderscheidend

Een tekst typen in Google Ads is geen kunst. Iedereen kan in een minuutje een paar regels tekst invoeren.

En daarin ligt ook meteen het gevaar.

Een gemiddelde advertentietekst ziet er vaak als volgt uit:

[Product X] kopen? Grote collectie [Product X] Veilig betalen en gratis verzending.

Op het eerste gezicht niets mis mee.

Alleen… alle andere advertenties zien er ook zo uit.

Zo uniek is een grote collectie en gratis verzending tegenwoordig niet meer.

En veilig betalen?

Kun je het maken om onveilig betalen aan te bieden?

Nee hè.

Daarom werkt deze veelgebruikte USP niet.

Adverteer vooral met iets wat je echt onderscheidt van de concurrent.

Bijvoorbeeld dat je klantenservice binnen 30 minuten reageert of dat je bij bestellingen tot 23:59 uur diezelfde dag nog verzendt.

Doordat je met je aanbod opvalt krijg je meer kliks. Daardoor gaan de klikprijzen omlaag. En als kers op de taart is de kans op conversie een stuk groter.

7. De advertentietekst komt niet voor op de landingspagina

Ok, je hebt een goede advertentietekst die aanzienlijk verkeer naar je website toestuurt.

Mensen klikken op jouw advertentie nadat je ze overtuigd hebt met je unieke propositie.

Maar dan…

Staat je unieke aanbod niet duidelijk op je site.

Je bezoeker denkt nu: “Zit ik hier nu goed?”

Stel: je aanbod is tijdelijk 10% korting. Toon die actie bovenaan en duidelijk op de landingspagina.

Als je adverteert dat je product of dienst gemiddeld beoordeeld is met een 9, toon dan die reviewscore.

Liefst met een link naar de onafhankelijke beoordelingen.

Door datgene te tonen wat hen eerder al aangetrokken heeft bevestig je alleen maar dat ze de juiste partij hebben gevonden.

8. Je meet geen conversies

Bezoekers naar je website krijgen is niet moeilijk.

Je typt zoekwoorden in en zet een advertentie op. Zo lang je betaalt krijg je verkeer naar je website.

De kunst zit hem er in dat je minder betaalt voor je bezoekers dan ze opleveren. Dan pas ga je winst maken.

Voor een winstgevende campagne is het essentieel dat je bijhoudt wanneer een bezoeker een waardevol doel behaald heeft op jouw website.

Dit is bijvoorbeeld een offerteaanvraag of een directe verkoop. Zo’n waardevol doel noemen we een conversie.

Stuur je bezoeker na het behalen van dat doel naar een unieke bedankpagina.

Deze pagina is alleen te bereiken door bijvoorbeeld een formulier in te vullen of de stappen van een winkelwagen te doorlopen.

De conversie wordt vervolgens doorgestuurd naar Google Ads. Dit kan onder meer met de Google Ads conversie trackingcode of door het importeren van doelen vanuit Google Analytics.

Zo kun je precies zien welke zoekterm bijdragen aan het behalen van jouw doelen.

Als je weet wat een nieuwe contactaanvraag of bestelling je gemiddeld oplevert, dan weet je ook wat deze maximaal mag kosten.

Is de zoekterm te duur?

Dan ga je tweaken tot het wel rendabel is.

Of je besluit te stoppen met adverteren op die term, omdat het niet de juiste bezoekers oplevert.

Levert een zoekterm geld op? Dan kun je daar extra op inzetten met aanverwante woorden of meer klikbudget.

Let ook op de customer lifetime value.

Soms kost een nieuwe klant net zo veel als het je oplevert. Maar als de klant terugkomt en dus vaker koopt, dan wordt de Google Ads campagne toch winstgevend.

9. Meerdere websites op één account

Het lijkt logisch om meerdere websites binnen één Google Ads account te laten draaien.

Wel zo makkelijk, toch?

Toch schuilt hier iets verraderlijks in…

De Google Ads prestaties van website A beïnvloeden namelijk de account prestaties van websites B (en C en D, etcetera).

Als de campagnes voor website A lage kwaliteitsscores behaalt, dan toont Google de andere advertenties in jouw account ook minder graag.

De prestaties van je gehele account gedurende de totale periode tellen mee in de beoordeling.

Hoe beter jouw campagnes in het verleden presteerden, hoe meer Google je vertrouwt dat je goede advertenties toont aan hun gebruikers.

Houd het simpel: één website per account.

Bonus tip 1

Zorg dat je verwachte Click Through Rate hoog is. In Google Ads heet deze kolom Verw. CTR.

Google zegt hierover:

“Met ‘Verwachte CTR” wordt gemeten hoe groot de kans is dat er op uw advertentie wordt geklikt wanneer deze wordt weergegeven. Deze score is gebaseerd op de eerdere klikprestaties van uw advertenties. De effecten van advertentiepositie worden uitgesloten, evenals die van andere factoren die van invloed zijn op de zichtbaarheid van uw advertentie, zoals advertentie-extensies.

‘Verwachte CTR’ is één onderdeel van de totale kwaliteitsscore van uw zoekwoord.”

Een hoge CTR betekent dat Google minder rekent per klik, omdat je advertenties toont die mensen willen zien.

Mensen die op jouw advertentie geklikt hebben zijn eerder geneigd om op je website een actie te doen.

Wil je Google Ads optimaliseren? Krijg dan je CTR hoger dan gemiddeld ten opzichte van je concurrenten.

Er is geen vaste waarde voor een hoge CTR. Voor de ene zoekopdracht is dat 1%, maar in een andere markt kan dat 20% zijn.

Bonus tip 2

Gebruik je data uit Google Ads niet alleen om je campagnes te optimaliseren, maar ook om je vindbaarheid in het organische gedeelte van Google (SEO) te verbeteren. 

Zie ook dit artikel van Opklopper.nl over de synergie van Search.

Aan de slag met Google Ads optimaliseren

Met bovenstaande tips maak je het verschil tussen een verliesmakend en een winstgevend Google Ads account.

Als je op deze manier je Google Ads optimaliseert, dan ben je gericht aan het adverteren.

Nooit meer alleen maar bezoekers naar je websites aan het pompen.

Download hieronder de infographic met de 9 veelgemaakte fouten in AdWords. Houd het bij de hand als je jouw Google Ads gaat optimaliseren.